2025年春节前夕,“插一根铁丝免费看电视”的消息在社交网络上迅速传播,引发关注。据悉,网友们通过简单操作,将铜线或铁丝插入电视的DTMB接口,就能接收到至少16套免费电视节目。这一看似荒诞的“技术自救”行为,其实就是公众对电视收费乱象的强烈抗议,也揭示出电视行业免费与付费模式急需重新寻找平衡的现实窘境。
一方面是重复收费与权益不对等。据悉,一些视频平台通过“会员+单点付费+超前点播”等方式层层收费。用户甚至在购买会员后仍需为部分内容二次付费;暂停观看时也会遭遇广告,需再行付费才能跳过广告……这让我们消费者感觉权益受到损害。
另一方面,服务滞后与体验割裂的问题也十分严重。有线电视信号卡顿、内容更新缓慢,与流媒体平台的高清画质、灵活点播形成鲜明对比。智能电视虽整合了互联网功能,但系统封闭、预装软件过多,进一步加剧了操作的复杂性。用户支付了高昂的费用,却未能获得与之匹配的服务质量。
在两大矛盾困扰下,“零成本”的“铁丝方案”自然能引起广泛“共鸣”,其本质是市场对行业收费模式的一种纠偏。既挑开了电视行业的收费遮羞布,也敲响了电视行业亟需破局收费乱象的警钟。
破局收费乱象,需重新审视商业模式,厘清公共服务与商业服务边界。DTMB标准、免费开放部分频道等免费信号服务本是惠及民生的普惠设计,却在商业收费体系中被边缘化。下一步,首先要让电视行业公共服务回归本质,保障公众应享有的权益。此外,要重构付费内容附加值、优化无广告体验及多设备协同等功能,让用户支付的每一笔费用既符合需求又恰到好处。
“铁丝方案”带来的启示远远超出了技术层面。企业须转变心态,从“流量贩子”转型为“价值伙伴”。能明确的是,用户并非抗拒付费,而是拒绝“混沌收费”。优秀品质的内容始终具备付费吸引力,但前提是定价透明、权益清晰。电视行业迫切地需要建立起“客户的真实需求-服务价值-价格体系”的正向循环,不能再依赖垄断地位强行收割用户。只有真正提供符合客户的真实需求和期望的内容和服务,才能在激烈的市场之间的竞争中赢得用户“真金白银”的支持。
这场由一根铁丝引发的风波,或许正是电视行业转型的契机。当技术民主化遇上消费理性化,只有回归客户的真实需求的导向,才能在免费与盈利之间找到可持续的平衡,推动电视行业健康发展。
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